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必发指数冲锋衣爆火之下的乱象调查|好神途|

　　徒步野营ღ◈◈、地铁通勤ღ◈◈、日常休闲ღ◈◈、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣ღ◈◈，近两年以迅速崛起之势必发指数ღ◈◈，大举进入普通人的日常生活ღ◈◈。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据ღ◈◈，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元ღ◈◈，其中冲锋衣裤占比29.2%ღ◈◈，零售额达300亿元ღ◈◈，2019-2024年复合年均增长率为18.3%ღ◈◈。预计到2029年ღ◈◈，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元bifa·必发(中国)唯一官方网站ღ◈◈！ღ◈◈，2024-2029年复合年均增长率达20.2%ღ◈◈，增速远超服装行业整体水平ღ◈◈。

　　比如ღ◈◈，有业内人士指出ღ◈◈，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克ღ◈◈，毫无防水性能ღ◈◈；有很多消费者也表示ღ◈◈，购买冲锋衣时遇到假货ღ◈◈、产品质量差等问题ღ◈◈。近期必发指数ღ◈◈，国家市场监管总局也专门发布消费提示ღ◈◈：科学选购冲锋衣谨防功能性误导ღ◈◈。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇ღ◈◈，抖音#冲锋衣#线亿次ღ◈◈。另据魔镜洞察数据ღ◈◈，2023年8月至2024年9月ღ◈◈，在主流电商平台上ღ◈◈，冲锋衣销售额突破100亿元大关必发指数ღ◈◈。2024年ღ◈◈，各大电商平台“双11”大促中ღ◈◈，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列ღ◈◈，超过风衣ღ◈◈、夹克ღ◈◈、羽绒服等传统品类ღ◈◈。

　　5ღ◈◈、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季ღ◈◈，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”ღ◈◈，开卖首小时ღ◈◈，国产冲锋衣品牌伯希和ღ◈◈，成交同比增长超50%ღ◈◈，另一冲锋衣品牌凯乐石ღ◈◈，同比增长超120%ღ◈◈。

　　其中ღ◈◈，上个月底ღ◈◈，向港交所提交招股书ღ◈◈，准备冲刺上市的伯希和ღ◈◈，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门ღ◈◈。

　　伯希和招股书显示ღ◈◈，2022年-2024年ღ◈◈，伯希和营收分别为3.79亿元ღ◈◈、9.08亿元ღ◈◈、17.66亿元ღ◈◈；经调整净利润分别为0.28亿元ღ◈◈、1.56亿元和3.04亿元ღ◈◈，复合年增长率为232%ღ◈◈；毛利率分别为54.3%ღ◈◈、58.2%和59.6%ღ◈◈。

　　招股书显示ღ◈◈，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入ღ◈◈，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%ღ◈◈，高达9成ღ◈◈。2012年才成立的伯希和ღ◈◈，仅凭冲锋衣这一个单品类ღ◈◈，便实现了三年营收翻了三倍ღ◈◈，超17亿元ღ◈◈。

　　市场爆发的另一端好神途必发BIFA官方网站ღ◈◈，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者ღ◈◈。伯希和ღ◈◈、骆驼ღ◈◈、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭ღ◈◈；始祖鸟ღ◈◈、北面ღ◈◈、哥伦比亚以科技面料ღ◈◈，站稳高端市场ღ◈◈；安踏ღ◈◈、李宁ღ◈◈、探路者ღ◈◈、波司登则靠冲锋衣找到了新市场ღ◈◈。

　　走红的冲锋衣ღ◈◈，不断扩大的市场份额ღ◈◈，进一步带动了企业布局这一领域的热情ღ◈◈。天眼查数据显示ღ◈◈，截至发稿ღ◈◈，1-3年间注册的户外运动企业ღ◈◈，目前处于存续状态的数量为3980家ღ◈◈，1年内注册的是2452家好神途ღ◈◈。

　　某冲锋衣品牌代理商透露ღ◈◈，普通冲锋衣的生产门槛低ღ◈◈、毛利高ღ◈◈，是户外运动企业重点布局的领域ღ◈◈。但他也表示ღ◈◈：“在市场快速扩张的过程中ღ◈◈，部分品牌为了抢占市场份额ღ◈◈，采用低价竞争ღ◈◈、虚假宣传等不正当手段ღ◈◈，导致整个行业的竞争环境恶化必发指数ღ◈◈。”

　　在社交媒体上ღ◈◈，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题ღ◈◈。在某投诉平台ღ◈◈，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条ღ◈◈，包括货不对板ღ◈◈、以次充好ღ◈◈、买到假货等必发888官网登录入口ღ◈◈。bifa必发唯一官网ღ◈◈，ღ◈◈。

　　今年4月ღ◈◈，浙江检察网披露ღ◈◈，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾ღ◈◈。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣ღ◈◈，绣上始祖鸟标志性logoღ◈◈、配上仿制吊牌后ღ◈◈，将其包装成“国际大牌”售卖ღ◈◈，销售金额达140余万元ღ◈◈。

　　此外ღ◈◈，今年3月ღ◈◈，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜ღ◈◈，引发关注ღ◈◈。一位户外用品经销商表示ღ◈◈，在二手交易平台上存在一些不良卖家ღ◈◈，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理ღ◈◈，让旧衣服看起来几乎与新品无异ღ◈◈，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌ღ◈◈，出售产品ღ◈◈。

　　此前央视曾报道ღ◈◈，不少网上销售的冲锋衣ღ◈◈，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣ღ◈◈，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012ღ◈◈。而FZ/T 81007-2022是《单ღ◈◈、夹服装》标准好神途ღ◈◈，适用机织面料生产的单ღ◈◈、夹服装ღ◈◈，不具有功能性要求ღ◈◈。这就意味着ღ◈◈，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣ღ◈◈。

　　2024年ღ◈◈，因“生产ღ◈◈、销售以不合格产品冒充合格”ღ◈◈，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款ღ◈◈；2023年ღ◈◈，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元ღ◈◈；2020年ღ◈◈，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中ღ◈◈，Jeepღ◈◈、南极人ღ◈◈、New Balanceღ◈◈、Levis李维斯等品牌的冲锋衣ღ◈◈，出现了包括表面抗湿性未达标ღ◈◈、静水压未达标以及功能性未达标等问题ღ◈◈。

　　比如ღ◈◈，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作ღ◈◈，甚至几个品牌用一个代工厂ღ◈◈，虽然提高了生产效率ღ◈◈，但同时也会导致产品同质化严重ღ◈◈，做好品控难度大ღ◈◈。

　　根据伯希和招股书显示ღ◈◈，2024年服装类产品中ღ◈◈，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成88bifa (中国区)官方网站ღ◈◈。ღ◈◈。截至2024年底ღ◈◈，伯希和委托制造商超过250家ღ◈◈。

　　值得注意的是ღ◈◈，有多位消费者在采访中表示ღ◈◈，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服ღ◈◈，质量差别很大ღ◈◈。“买过同一款产品ღ◈◈，北京产地的很皱ღ◈◈，要求更换为安徽产地的ღ◈◈，就板正多了ღ◈◈。”

　　2024年4月1日ღ◈◈，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施ღ◈◈。与旧标准相比ღ◈◈，新国标提高了对透湿性ღ◈◈、耐磨性ღ◈◈、色牢度ღ◈◈、安全性ღ◈◈、色差ღ◈◈、静水压等方面的指标ღ◈◈。

　　从蓝海一片到如今的红海市场ღ◈◈，冲锋衣已然走过蛮荒ღ◈◈，步入精耕细作的新阶段ღ◈◈。如何强化品牌优势ღ◈◈、产品竞争力ღ◈◈，为长期发展蓄力ღ◈◈，是企业需要思考的问题ღ◈◈。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理ღ◈◈、销售总监张瑜认为好神途ღ◈◈，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化ღ◈◈。首先好神途ღ◈◈，消费人群年轻化ღ◈◈。主要分布在18-45岁之间ღ◈◈，女性占比在68%左右好神途ღ◈◈。其次ღ◈◈，购买渠道多元化ღ◈◈。抖音和小红书成为重要的种草渠道ღ◈◈。

　　此外ღ◈◈，功能需求差异化ღ◈◈。专业户外人群更在意透气和吸湿性能ღ◈◈，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能bifa·必发ღ◈◈。最后ღ◈◈，注重时尚属性ღ◈◈。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择ღ◈◈，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求ღ◈◈。

　　“在专业化方面ღ◈◈，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果ღ◈◈，产品性能逐渐接近国际品牌ღ◈◈，但在极端环境下的表现可能仍有差距ღ◈◈。”张瑜说ღ◈◈，在高端化方面ღ◈◈，千元以上冲锋衣销售额增长强劲必发bifa88ღ◈◈，ღ◈◈，一些品牌通过提升产品品质ღ◈◈、优化设计和品牌营销ღ◈◈，在消费者心中树立了一定的高端形象ღ◈◈。

　　他表示ღ◈◈，冲锋衣品牌的突围ღ◈◈，一方面ღ◈◈，需要加大研发投入ღ◈◈，开发具有自主知识产权的面料和技术ღ◈◈。另一方面ღ◈◈，严格把控产品质量ღ◈◈，注重产品设计ღ◈◈，结合时尚元素和人体工程学ღ◈◈，针对不同场景和人群的细分产品ღ◈◈，如儿童冲锋衣ღ◈◈、女性专属冲锋衣等ღ◈◈。此外ღ◈◈，还要提升品牌形象ღ◈◈，通过品牌故事ღ◈◈、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力ღ◈◈。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准ღ◈◈，其中强调ღ◈◈，在选购冲锋衣时ღ◈◈，消费者应重点核查吊牌信息ღ◈◈。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名ღ◈◈，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等ღ◈◈。

　　提示明确指出ღ◈◈：根据国家标准ღ◈◈，表面抗湿性必发指数ღ◈◈、静水压ღ◈◈、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品ღ◈◈，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”ღ◈◈，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)必发指数ღ◈◈。此外ღ◈◈，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密ღ◈◈、压胶是否平整ღ◈◈、针脚是否整齐一致ღ◈◈、拉链是否光滑易拉ღ◈◈、有无线头等ღ◈◈，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据ღ◈◈。

　　另外ღ◈◈，张瑜说ღ◈◈：“消费者在选购冲锋衣时ღ◈◈，还要明确自己的使用需求ღ◈◈。”如果是偶尔户外活动ღ◈◈，对功能性要求不高ღ◈◈，可选择性价比高的产品ღ◈◈。若是专业户外探险ღ◈◈，则需严格挑选高品质ღ◈◈、高性能的冲锋衣ღ◈◈。

　　“尽可能选择知名品牌ღ◈◈，在官方旗舰店购买ღ◈◈，并且查看用户评价ღ◈◈，了解产品的实际使用效果和质量问题ღ◈◈。”他说必发指数ღ◈◈。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”ღ◈◈，百亿市场的竞争本质是技术必发指数ღ◈◈、设计与品控的综合较量ღ◈◈。企业既要守住专业功能的底线ღ◈◈，也要拥抱时尚化ღ◈◈、生活化的场景变革ღ◈◈，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争ღ◈◈，持续获得消费者认可的核心ღ◈◈。

　　免责声明ღ◈◈：中国网财经转载此文目的在于传递更多信息ღ◈◈，不代表本网的观点和立场bf88必全站登入ღ◈◈。ღ◈◈。文章内容仅供参考ღ◈◈，不构成投资建议ღ◈◈。投资者据此操作ღ◈◈，风险自担ღ◈◈。

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